Die Anfänge der Marke Sterling gehen zurück in das England der 1970er Jahre. Das Auto wurde damals bekann als Nova. Eine kalifornische Firma kaufte die Markenrechte an dem Wagen, um es in den Vereinigten Staaten von Amerika zu verkaufen. Da aber der Name Nova schon von Chevrolet verwendet wurde, entstand die Marke Sterling. Sterling Sports Cars produziert derzeit in Pittsburgh, USA. Je nach Markt können Sterling auch als Eureka vermarktet werden.